Influenciadores Financieros y Ofertas Agresivas de Apuestas Online: El Conflicto Entre Ética y Oportunidad

ILos influenciadores que dedican su contenido a temas de finanzas personales e inversiones están recibiendo propuestas de apuestas online (bets) con valores hasta diez veces mayores que los que suelen recibir por publicidad. Al mismo tiempo, estas ofertas generan incomodidad, ya que asocian las apuestas con el concepto de inversión, que para muchos se enfoca en la construcción de un patrimonio sólido y un planeamiento financiero.

Según el estudio "Finfluence," realizado por Anbima, entre el segundo semestre de 2023 y el primero de 2024, aumentó un 28% el número de influenciadores financieros que comenzaron a discutir el tema de las apuestas online. Este aumento revela la presión ejercida por el mercado de apuestas sobre la industria de influenciadores financieros. La investigación también destacó que, dentro del pequeño grupo de influenciadores que aceptan asociaciones con apuestas online (5%), el 58% recibe compensación financiera directa de las empresas de apuestas.

Charlesson Campos, conocido como "Dr. Equilibrio," se destaca como un influenciador que rechazó las propuestas de las empresas de apuestas. Campos, con un canal en YouTube y una gran base de seguidores en redes sociales, recibió recientemente ofertas para promover juegos de apuestas con altos retornos financieros. Estas ofertas incluían pagos de R$ 10 a R$ 20 por cada seguidor que aceptara la recomendación, además de un porcentaje de las pérdidas de los usuarios. Campos calculó que, solo con sus seguidores de YouTube, podría ganar al menos R$ 504 mil en un solo mes, mucho más que sus ingresos habituales por campañas publicitarias.

Sin embargo, Campos rechazó el acuerdo. Creó un contenido educativo exponiendo las tácticas de las apuestas online para atraer influenciadores y advirtió a sus seguidores sobre los riesgos involucrados. "Mi mensaje es que se necesita paciencia para construir un patrimonio con solidez y no creer en fantasías. Quien persigue fantasías termina en la miseria," afirmó.

Otro aspecto preocupante es la posible conexión entre las apuestas online y el lavado de dinero. Las propuestas recibidas por Campos y otros influenciadores incluyen un modelo de negocios donde el influenciador gana un porcentaje de las pérdidas de los usuarios, fomentando implícitamente el uso excesivo de la plataforma. Estos pagos dependen del uso continuo de las apuestas y, en muchos casos, no revelan los riesgos financieros asociados.

Además, la ANJL (Asociación Nacional de Juegos y Loterías) declaró que algunos juegos, como el popular "juego del tigrito," son desarrollados por empresas reconocidas a nivel mundial, pero no contratan influenciadores. La asociación también enfatizó la importancia de que los juegos sean considerados exclusivamente como entretenimiento y no como una forma de inversión.

Amanda Brum, gerente ejecutiva de Comunicación, Marketing y Relación con Asociados de Anbima, observa que la asociación no realiza campañas activas contra las apuestas online, reconociéndolas como una forma legítima de entretenimiento. Sin embargo, Brum resalta que Anbima enfatiza la educación financiera para aclarar al público que las apuestas no son inversiones.

"Jugar debe ser visto como una forma de diversión, mientras que la inversión es una herramienta para alcanzar objetivos financieros, realizar sueños y construir un futuro estable. Las apuestas online, a diferencia de las inversiones, no ofrecen seguridad ni previsibilidad," explicó Brum.

Según el estudio "Radiografía del Inversionista Brasileño," publicado por Anbima en 2023, aproximadamente el 14% de la población brasileña declaró haber realizado al menos una apuesta online durante el año. Este número es impresionante, ya que equivale a aproximadamente 22 millones de personas. El estudio indica que el número de apostadores online supera al de inversores en acciones o fondos de inversión.

Este dato revela una tendencia preocupante: más brasileños colocan dinero en apuestas que en inversiones tradicionales, lo que, según Brum, refleja una comprensión equivocada sobre las apuestas. La confusión entre apuesta e inversión es lo que impulsa al sector a explotar el concepto de ganancias fáciles, especialmente en plataformas de influenciadores consideradas autoridades financieras.

Ante la presión de las apuestas online y la atracción constante de sus seguidores hacia esta práctica, muchos influenciadores financieros, como Charlesson Campos, están desarrollando estrategias de concienciación. Estos influenciadores utilizan sus plataformas para divulgar las tácticas de marketing engañosas empleadas por las empresas de apuestas y enfatizan que la verdadera inversión se basa en planificación, conocimiento y resiliencia, no en promesas de ganancias rápidas.

El auge de las apuestas online en Brasil, especialmente con ofertas financieras agresivas para influenciadores, destaca la necesidad urgente de un equilibrio entre la libertad de mercado y la regulación. Con el aumento de las propuestas financieras y la confusión entre apuestas e inversiones, los influenciadores enfrentan el dilema ético de rechazar ganancias potencialmente altas para proteger su credibilidad y los intereses de sus seguidores.

Mediante un enfoque de transparencia y orientación, influenciadores como Charlesson Campos logran equilibrar ética y rentabilidad, preservando la confianza de su público. Al mismo tiempo, Anbima y otras organizaciones del mercado refuerzan la necesidad de educación financiera como una herramienta esencial para que los brasileños puedan distinguir entre entretenimiento e inversión.

Esta tensión entre lucro inmediato y ética en las asociaciones debe ser el foco de discusiones regulatorias en Brasil para garantizar que el marketing de apuestas online se realice de manera responsable.